如何給自己的企業網站定位
來源: | 作者:szhuhang | 發布時間: 813天前 | 220 次瀏覽 | 分享到:
建設一個企業網站,首先需要做的應該是確定建站的目的,也就是確定為什么做和為誰而做的問題。

     為什么建企業網站 
     一個企業為什么要建立自己的站點呢?目前來講,大致有如下幾種目的:在網絡上樹立企業形象;推廣企業的產品及服務;通過網絡為各種客戶提供服務、支持;開展電子商務。 
     其中,樹立形象常常是最基本的出發點。例如老總出外開會,到會者談起來似乎都已經有了自己的站點,而且人們都在大談上網對于企業的種種好處,于是老總回來螅 偌 喙夭棵鷗涸鶉耍 笸 疽 峽焐稀 T諼頤瞧絞蔽 笠堤峁┓ 裰校 庵智榭鼉 S齙劍 礱嬪希 飧穌鏡閌"為老板做的",但是實際上老板又是為了什么呢?---形象?,F在企業沒有一個網站,名片上沒有網址、Email地址,就像沒有電話號碼一樣,對企業的形象有很大影響。
     除了樹立形象,人們會希望網站能真正為企業帶來一些實效,如宣傳推廣企業的產品和服務,幫助企業聯系用戶等等,這可以說是在建站目的上進了一層。這樣的實際例子也很多:一個小企業,幾個系列,十幾種產品,希望建一個網站推廣自己的產品。這種網站的更新工作會相對較少,它實際上就是利用了網絡的無國界、24小時在線、成本很低等特點,相當于建了一個網上宣傳冊,其針對性非常強,關鍵在于它的宣傳工作。例如北京通鑒商務顧問公司,它建設站點主要是想推廣VCD,這些VCD的內容包括對一些企業的成功與失敗的案例的分析等等,有很強的針對性,在站點最初的一百多位訪問者中,就有六人定購了VCD。這是一個典型的推廣產品服務類的站點。 
     接下來,人們考慮建設企業站點的目的應該就是發展電子商務了,目前主要能開展的工作是網上訂購、網上支付等等。這類考慮,相對都是在對網絡有了一定了解之后開始的。特別是目前還沒有比較完善的網上支付體系,各家銀行都處在試驗期,所以大規模地開展電子商務還有待時日。 

     企業網站給誰看 
     明確了建站目的,接下來就應該是確定站點的市場,也就?quot;為誰而做"的問題。在這時,我們常??梢詥栕约哼@樣一個問題:"我希望什么樣的人訪問我的站點呢?"對于不同的建站目的,就會有不同的市場考慮。例如主要是樹立企業形象的站點,對訪問者的考慮就會比較少,而對于以推廣產品服務和聯系客戶為目的的站點,就會更多希望現有用戶和潛在用戶的訪問。如在前面關于北京通鑒的例子中,其目標訪問者就應該是企業的經營者或對企業經營、經濟感興趣者。 

     怎樣提供信息
     確定目標訪問者,還需要問自己"這些人為什么要訪問我的站點呢?",這時我們是在考慮這些目標訪問者的需求問題,只有有針對性地提供網站信息內容,才能更好地吸引訪問者。如果訪問者關心售后服務甚于產品價格時,網站上就應該更多強調售后服務的內容。
     進一步,我們還可以問這樣一個問題:"人們為什么要到我的站點來?",也就是我們的站點與競爭者相比有什么獨特吸引人之處。在這時候,應該對競爭對像的站點進行比較細致的分析,看看他們都提供了一些什么樣的內容,針對的訪問對象和我們有什么不同等等,通過這樣的分析,就能更加清楚自己的優點和不足,從而做到揚長避短。實際上,對競爭者站點的分析應該貫穿整個企業站點的建設過程之中,通過全面的分析從而吸取他們的優點,避免他們的短處。 
     到現在,通過這一系列的考慮和分析,我們就能對自己的站點建設方向有比較清晰的認識,而這是所有網站建設的根本,只有在這個基礎上,我們才能更明確具體的內容、設計的風格以及后續的推廣方向、發展策略等等
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