網絡經濟對傳統展會的影響
來源: | 作者:szhuhang | 發布時間: 813天前 | 250 次瀏覽 | 分享到:
有關互聯網對會展經濟的影響,一些專家認為,這種影響主要表現在三個“R”上即Rapidity,Relationship,Results,即快捷、關聯和效果三方面。
  快捷、網站設計的突出特點是快捷性,無論是信息傳遞,還是新產品生產與開發都以一種前所未有的速度高速運轉。這種快捷性對會展業的影響主要表面在以下三個方面:
   信息傳播對展覽會營銷的影響:網絡經濟時代,傳統產品生產周期理論中產品開發和生產周期大大縮短,企業生產產品類別和公司經營業務領域的調整頻率大大提高,各行各業每時每刻都可能會有“新面孔”加入和“老面孔”退出。這種情況也適合于會展業,因此展會營銷人員必須處處留意業界的變化,時時保持與原有客戶的聯系,特別注重利用網絡及網站建設的使得條件去尋找新客戶。
  會展的成功與否主要取決于參展企業的數量與規格,通過互聯網去招展、尋找和挖掘客源是最簡單便捷的。在傳統聯系方式中,區域的差異可能成為聯系客源的障礙,一些與會展地來往較少地區的客商會因對展會舉辦國、舉辦會議地區及周邊的人文、地理、自然、風俗、交通以及我國政府的相關優惠政策等等作一番介紹,更可通過可視化手段將會展中心的情況作詳細的推薦,將地域與人文間的差異轉化為招展的引力。
  當然也應看到網上信息充斥的今日,一些異國異地的陌生客商仍會心存疑慮。此時就更應當利用網絡開展互聯營銷,動態更新網頁設計,及時將往屆展覽的情況、本屆展覽準備的新進展通知那些猶豫中的客商,特別是將一些國際知名企業、客商競爭對手和與之情況相近、條件相當的客商報名參展的情況通報給他們,往往就會促使他們下決心參會。
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